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  无限娱乐_注册中心---主管Q5390555---作为继传统的报刊、广播、电视三类新闻传播媒介之后的第四传播渠道,因特网已经成为新闻与传播学的重要研究对象。互联网络的出现,正在深刻地改变着我们的世界,改变着我们的经济与文化,改变着我们的生活。与此同时,传统的大众传媒机构加盟因特\(互联\网、在网上建立网站已成为社会传媒环境中的一道新景观。电脑互联网络,虽然当初是以网络化电子通讯的面目兴起的,但目前在其发展过程中正展示出它的另一风貌:它在服务于包括新闻传播在内的大众传播方面,同样具有巨大潜力。

  第一,国际互联网既是传播信息的工具,又是存储信息的载体,满足用户对新闻信息及背景资料多样化、个性化的需求。国际互联网上有众多联网数据库,为用户提供公共信息和商业信息服务。网上用户借助超文本信息服务系统,搜寻环球网上既定网址,随时查阅最新发生的重大新闻和相关文件的最新进展。

  第二,网络传播的交互性,将彻底改变大众传媒的传受关系。网上用户既是信息的接受者,也是信息的传播者。传统的大众传播方式是由点到面,作为接受方的受众,没有充分选择信息内容的自由;而在网络传播中,用户的主体地位却得到充分体现,用户可随时依据自己的兴趣和需要,去检索、查寻和浏览各种信息,用户有选择和控制传播结果的主动性。另外,从传播的整个过程来看,传统的大众传媒最薄弱的环节是反馈,受众对传播内容的参与非常有限。网络传播中,通过网上新闻组、电子会议、电子公告牌、电子聚会、电子邮件等多种形式进行交流和对话,用户既可以利用网络公开发布信息,也可以利用网络广泛交流意见。

  第三,网络传播的信息以数字形式存在,它可以是文本、图像或声音。国际互联网具有报纸、广播、电视等多种媒体的传播优势,使用起来更高效、更便捷,用户不再只是读文本,还可以看到记者拍摄的原始图像,听到记者的现场报道声。国际互联网能博采众家之长,集印刷媒体和电子媒体的传播优势于一身,具有很强的竞争力。

  第四,就传统媒体而言,报纸苦于版面有限,广播、电视限于时段所限,即报纸以空间为容器,广播电视以时间为容器,不得不对许多材料忍痛割爱,而网络新闻使容纳信息的手段扩展为时间与空间两方面。在空间上,网络是“海量”的;在时间上,它可以是“无终点”的。于是,网络新闻一改传统新闻线性叙事的方式,采用超链接的方式将无限丰富的材料进行立体式的发布,受众只需点击自己感兴趣的内容链接,就可看到相关条目的详细内容。

  第五,网络新闻可随时随地发布,网民人人都可以成为新闻的发布者。网络新闻制作、发布简便,同样可以现场直播。因此,网络新闻的时效性远胜过传统媒体新闻,这一点在报道突发性事件上尤为见长。台湾大选选举结果、伊拉克对美国和韩国人质的斩首公布等,都是通过网络新闻率先播报的。

  一、对传统传媒产生变革性的影响。纸质新闻媒体在传递新闻时,其篇幅可长可短,内容以深见长,形式上通过字号的大小、字体的变化、图文的搭配给人以美感;广播以声音传递新闻信息,可以给人声情并茂的感觉,听众接收新闻可以不受交通、气候等自然条件限制;电视则主要通过活动的图像传递新闻信息,内容与形式均更有吸引力。长期以来,这三种媒体尽管互有竞争,但因为各有特色而形成了各自的受众群体,占有了相对固定的市场份额,得以“和平共处”,共同发展。因特网的出现则对这种状况产生了潜移默化的影响。因特网的产生,使得新闻发布速度大大加快,对传统三大传媒提出严峻的挑战。由于因特网的快速、便捷、内容丰富,使得它在竞争中可以很轻易地取得领先优势。这就需要传统传媒充分挖掘自己的优点,使自己在未来的竞争中不被淘汰。

  二、为新闻工作者提供了更多的信息来源。因特网本身是一个丰富多彩、四通八达的信息“超级市场”,新闻工作者进入其中既可以增长见识、开阔视野,也可以发现很多具有新闻价值的线索、信息或材料。因特网既是一种传播媒体,又是一种通信工具。因此,它已经成为继电话之后使用人数越来越多、使用频率越来越高的一种采访手段。

  三、为新闻机构增添了一种快捷便利的新闻传输手段。目前,越来越多的新闻机构利用因特网来传稿、收稿和发稿。过去,采访写成稿子后,一般通过电报、电话、传真等方式把稿子传回编辑部,不但成本较高,而且也不方便,有时还得不到保障,影响新闻的时效。现在,只要一部便携式电脑和一部电话,就可将稿子通过因特网迅速地传回来。因特网还为新闻机构编辑部加强与记者的联系提供了便利。

  四、使新闻机构制作的新闻产品多媒体化成为可能。由于因特网是一种可以集文字、图像和音响为一体的多媒体平台,任何想利用它或为它的用户服务的新闻机构,都必须千方百计地使自己的产品或服务具有多媒体的功能。因此,如今进入任何一家新闻机构的网站,你既可以看到文字报道,也可以看到精彩生动的图片,有的还提供录音报道或录像。

  联网在其发展过程中显示出强大的生命力,它具有包容传统大众传播活动的巨大潜能,这无疑给原本竞争异常激烈的大众传媒带来很大冲击。报纸作为最早出现的新闻媒体,在过去几十年不断受到电子媒体的冲击,但报纸通过扩版、改版,时效性和可读性不断增强,而报业走向市场以后其活力更强了。广播在电视和报纸这两种媒体的夹缝中求生存,通过多年探索,广播走出了一条富有特色的发展之路。电视受众广泛,影响力大,具有较强的竞争力,有许多潜能有待开发。可以断言,在一个相当长的时间内,传统的新闻传媒不仅不会“消亡”,而且还会有较大的发展。

  如今,新闻传播业正向数字化和全球化方向发展,新闻传媒只有进行深刻的传播技术改革,并提供满足受众不同需要的传播内容,才能适应新的形势。面对国际互联网的挑战,新闻媒体机构必须采取积极而稳妥的发展对策。应从两方面入手:一是要主动出击,在国际互联网上寻求新的“生长点”,在网络空间开拓新的疆土。二是要不断深化自身改革,积极参与媒体竞争。

  作为新型传播手段,国际互联网有不容置疑的先进性。它的交互性特征彻底突破了传统大众传媒反馈环节薄弱等方面的局限性,它覆盖面广、信息容量大、即时查阅、呈现信息形式多样、共享信息灵活等一系列特征,确实让传统的新闻媒体相形见绌。然而,新闻传媒机构是提供信息内容服务的专业机构,所以,新闻媒体加盟国际互联网,提供便捷的信息服务是一种自我延伸,自我发展的新途径。

  面对国际互联网的挑战,新闻媒体在积极创造条件利用互联网开展国际新闻传播的同时,也加紧了媒体自身的改革。新闻媒体之间的竞争,以及同类媒体之间的竞争,是一个不断争夺受众的过程。电视的普及及其特有的传播优势,使它从报纸读者和广播听众中拉走了大批受众,成为拥有受众最多的媒体。然而,报纸以其丰富的版面和精彩的内容、精美的印刷以及周到的服务,吸引读者。广播也不示弱,面对竞争,它们以热线电话、广播谈话、现场直播、发送短信等形式广泛吸引受众参与,拉近了与受众的距离,提高了收听率。三大传媒以其服务方式的多样性及其传媒功能的多元化,吸引受众并形成了相对稳定的受众群体。在新一轮媒体竞争中,传统三大传媒的某些传播优势被削弱,国际互联网对受众正在进行分流。所以,传统新闻传媒不仅要在传播技术上进行革新,不断更新新闻信息采集、传播技术,切实加强新闻的时效性,增加新闻竞争能力,而且要积极改进传播内容,使之更加贴近受众,不断提高信息内容的可读性和可信性,发挥各自的自身优势,走非群体化传播之路,分层次满足不同受众的不同需要,进一步加大新闻信息量,增加有分量的深度报道,才能在相互竞争中立于不败之地。

  网络传播对传统新闻传媒的影响是巨大而深远的,它将带来传播业的一场革命,也将带来传播方式的巨大变革。当然,目前我国网络新闻传播的发展状况,还只是说明我们已对网络新闻传播作为舆论导向的重要制高点的作用有了比较清醒的认识,并进行了一定程度的实践。如何根据新时期的实际始终保持网络新闻传播的科学性和有效性,充分发挥其舆论引导的功能,仍需要我们做长时期的探索。

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